微信指数背后,关于它的隐藏用法、公式猜想和不足

微信指数背后,关于它的隐藏用法、公式猜想和不足

昨晚,就在大家纷纷为国足刷屏朋友圈时,微信却偷偷上线了一个新功能,微信指数。

微信官方对这项新功能给出的定义是:微信指数是微信最新推出的基于微信大数据的移动端指数。

其使用也延续了微信一直以来的深入口风格,目前共有两种方式可供用户查询:

  • 第一种是直接在微信的搜索框中输入「XX 微信指数」或者「微信指数 XX」,点击搜索。
  • 第二种是在是在微信的搜索框中输入「微信指数」,进入微信指数的首页之后,再输入想要的关键词搜索。

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其实在数据指数方面,百度指数和微博指数早已闻名已久,而微信之所以能够在这个节点推出这款产品还受到这么大的关注,主要还是因为微信作为一款月活用户达 8.89 亿的应用,已经成为人们日常生活中必不可少的工具。

对于公关营销和广告监测来说,缺少了微信的数据肯定是不完整的,甚至于在部分案例中,微信的权重还是最重的,而过去,广告主只能通过阅读量和点赞量等单一的标准来评测,而现在,无论是朋友圈热点话题追踪还是品牌 PR 检测,都可以方便的通过微信指数来作为辅助标准。

微信官方也印证了这个想法,根据微信派的说法:微信推出微信指数,是希望能给个人或企业提供更多价值参考。一方面,「微信指数」可以对关键词搜索的热度趋势进行展示,另一方面可以深度挖掘舆情信息、市场需求等多方面的数据特征。

公式猜想

微信当然是不会公开指数测算公式的,但至少我们知道微信指数的数据来源主要来自于微信上的搜索和浏览两种行为,具体来讲就是微信搜索、公众号文章以及朋友圈公开转发文章等三种用户行为。

其实,在微信指数推出前,业内也曾有类似的清博指数可以用来监测微信传播,而清博的公式主要还是根据一些公开数据,比如阅读量和点赞等等。

其计算公式如下:

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其中,R 为评估时间段内所有文章(n)的阅读总数;

Z 为评估时间段内所有文章(n)的点赞总数;

d 为评估时间段所含天数(一般周取 7 天,月度取 30 天,年度取 365 天,其他自定义时间段以真实天数计算);

n 为评估时间段内账号所发文章数;

Rmax 和 Zmax 为评估时间段内账号所发文章的最高阅读数和最高点赞数。

而现在,微信指数在这样的计算基准上又增加了用户行为数据,指数精准度肯定会更高。

仍然不太完善的地方……

当然,作为一个出生到现在还不足 24 小时的新生儿,微信指数也还存在很多不足。

首当其冲的就是收录词条的有限,目前微信指数仅有部分中文常用词汇和少量的英文词汇是可用的。而且,也不是所有的公众号都会出现在词条里,比如当我试着搜索极客之选时,就没有出现任何结果。

其次是数据归一化模糊,导致在搜索的过程我不知道里面有多少数据是无效数据,得到的结果也是比较粗糙的。

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最后就是实用性的缺乏,虽然微信目前也提供了一定的参考指标,但它并没有提供相应的搜索图谱,甚至连百度指数的地域分布情况和具体的时间节点也没有。单凭一个单薄的数字,对于真正对数据有需求的人来说,用处还是不大。

但是据微信派的说法,目前微信指数也只是处于试水阶段而已,接下来,微信指数还会继续丰富产品形态并扩充关键词汇,以期为用户提供更优质的产品体验和更专业的指数分析能力。

我们认为还是可以期待一下的。

微信指数
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